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您的企业需要客户才能生存，而这首先要让客户关注您的产品或服务。如果您尚未开始采用自然 SEO 实践，那么这是为未来成功奠定基础的好方法。但是，虽然自然 SEO 很棒，但需要时间来建立势头。这就是广告和了解最佳广告平台发挥作用的地方。在本文中，我们将分享八个最佳广告平台以及哪些人应该考虑在这些平台上投放广告。
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没有两个广告平台是相同的，就像没有两个企业是相同的一样。对一家企业有效的方法可能并不适合您或您的目标受众。但了解最佳、最受欢迎的在线广告平台以及它们如何适合您的企业非常重要，这样才能确定从哪里开始。
如果您感到不知所措，请不要担心——只要对每个广告平台有一点了解，并且有一些原创的广告创意，您就可以尽快开始获得一些关注。
说到搜索引擎领域的巨头，谷歌无疑是其中的佼佼者，占据了全球83%的市场份额。通过 Google Ads 平台，您可以投放不同类型的广告，包括搜索广告和展示广告。谷歌采用按点击付费 (PPC) 模式，这意味着只有有人点击广告时您才需要付费。
谷歌搜索广告可以说是谷歌份额的最大受益者。搜索广告是赞助搜索结果，通常出现在您搜索某个词时的结果页面顶部。这些纯文字广告让企业有机会在与自然搜索融合的同时介绍一下他们的业务，如下所示。
Google 展示广告通过 Google 展示广告网络 (GDN) 展示。GDN 涵盖了来自无数行业的200 多万个网站。这些广告形式各异，有的包含文字和图片，有的仅包含图片，有的仅包含视频。
Google 展示广告可让您在自然浏览体验中吸引受众，因为广告会在用户浏览时显示在各种网站上。您可以通过使用关键字定位、设置主题集群甚至选择特定网站来帮助确定广告的显示位置。请务必了解Google Gemini（以前称为 Bard）如何提供帮助。
谁应该投放 Google 广告？
谷歌巨大的市场份额让它变得特别诱人，它绝对是最佳广告平台的佼佼者，这是有原因的。但谷歌巨大的市场覆盖范围确实让它成为一把双刃剑。
是的，您可以使用 Google Ads 让更多人看到您的业务，无论您使用的是搜索广告还是展示广告，或者两者兼而有之。（您真的应该尝试两者兼而有之。）同时，Google 的广泛覆盖范围也意味着您经常处于更具竞争力的领域，特别是如果您身处一个已经拥挤且竞争激烈的行业。
尽管如此，Google 广告对于几乎所有企业来说都是理想的选择。先试水，先设定一个小预算，然后密切监控广告效果。如果您能聘请广告专业人士，那么这笔钱花得就很值得。否则，请运用您的最佳判断，深入了解您所在行业的平均广告效果，如果您对结果不满意，不要害怕停止广告。
Microsoft Advertising（原名 Bing ads）有搜索和展示两种形式。Microsoft广告显示在 Bing 搜索结果的顶部以及结果页面的两侧。Microsoft 广告还会显示在Microsoft Audience Network中，其中包含许多 Microsoft 旗下企业和合作伙伴。
Microsoft 广告的覆盖范围与 Google 广告不太一样，但它们确实可以让你接触不同的受众。这在很大程度上要归功于你的 Microsoft 广告可以展示的其他网络，其中包括：
微软广告也受益于微软最近与 OpenAI 的合作，该合作为人工智能搜索铺平了道路。这让用户可以在 Bing 上提问并获得更多结果，这意味着您的广告将有更多机会。
谁应该投放微软广告？
Microsoft 广告使用与 Google 类似的 PPC 模式，并具有类似的广告格式。那么，谁应该使用它们呢？
简而言之：Microsoft 广告是适合大多数企业的广告平台。许多人声称，对于许多关键词，Microsoft 的每次点击费用 (CPC) 低于 Google，因此 Microsoft 甚至可以成为一个很好的试验场。如果某个关键词在 Microsoft 上表现良好，请考虑加倍投入并在 Google 上竞标相同的关键词！
LinkedIn 是广受欢迎的商业社交网络和求职平台，拥有超过10 亿用户。与微软和谷歌不同，LinkedIn 提供了专注于商业导向受众的机会。
LinkedIn 广告与微软和谷歌的不同之处在于它有大量的格式：
如果看完这份清单后你感到头晕目眩，那你并不孤单。但是，LinkedIn 众多广告格式的一大优势是，你可以定制广告体验以满足你的需求。如果你不想吸引候选人或举办任何活动，你可以立即从列表中删除上述几个广告，并专注于其他格式。
与其他广告平台不同，LinkedIn 广告还可以使用行业和职位筛选条件进行定位。这对于希望向特定行业销售产品的 B2B 公司尤其有用。对于几乎没有广告经验的人，LinkedIn 正在测试一种新的广告活动类型Accelerate，它将帮助您定位并自动优化效果。
谁应该在 LinkedIn 上做广告？
LinkedIn 广告非常适合拥有专业受众的人以及那些希望为公司寻找新人才的人。如果您从事 B2B 行业，LinkedIn 广告尤其适合您，因为您可以按行业和职位进行定位。
LinkedIn 还具有额外的优势，允许您将您的业务页面或个人资料附加到所有内容。这对于建立人脉网络非常有用，当您是一家试图发展的小企业时，这将大有帮助。
说到视频，YouTube 是首屈一指的。事实上，YouTube 每月有超过27 亿用户。YouTube 提供多种类型的广告：
除了多种广告类型外，YouTube 还提供两种付款方式。第一种是每次点击费用 (CPC)，在这种情况下，只有当用户点击您的视频广告进入您的网站时，您才需要付费。另一种模式是按观看费用 (CPV)，只有当有人完整观看您的广告时，您才需要付费。
YouTube 归 Google 所有，受益于同样庞大的网络，这意味着 YouTube 外播广告可以出现在各种网站上并覆盖广泛的受众。
谁应该在 YouTube 上做广告？
与 Google 广告类似，YouTube 广告因其覆盖面广、受众广泛而成为大多数企业的理想选择。但是，YouTube 广告确实比典型的展示广告需要更多努力，因为您必须制作视频。如果您目前没有预算或时间制作视频广告，YouTube 可能不是最佳选择。
但是，如果您有视频资源，YouTube 广告是一种以多媒体方式吸引受众的好方法。YouTube 灵活的付款方式也增加了其他平台所缺乏的灵活性。如果您希望将流量引导至特定页面，CPC 模式是理想的选择。如果您想建立知名度并扩大受众，CPV 模式就是您的最佳选择。
Meta，以前称为 Facebook，每月拥有近40 亿用户。Meta 广告在 Facebook、Instagram 及其受众网络中投放。您可以设置预算和出价，就像 Google 广告和其他广告平台一样。然后，您可以设置是否要为展示次数或转化次数付费。
毫不奇怪，Meta 广告有多种格式：
上述每种广告类型的效果都各不相同，具体取决于受众、行业和广告系列目标。例如，如果您希望促销，那么包含折扣信息的各种服务或产品的轮播效果会比单张图片广告好得多。
谁应该投放 Facebook 广告？
Meta 上的广告对大多数企业来说都是理想的选择，主要是因为其受众群体庞大，广告类型也多种多样。然而，广告类型的多样性也可能成为一种祸害，因为需要进行更多测试才能确定哪种广告类型最适合您的受众群体/您的用例。
无论如何，请考虑为您的企业测试 Meta 广告。只需确保您花时间跟踪效果并尝试其他广告类型即可。
Instagram 是热门的图片和视频社交网站，拥有超过13 亿用户。它不仅有大量的猫和食物照片，而且还为用户提供了大量寻找受众的机会。
虽然 Instagram 广告是通过 Meta 运行的，但我们将其作为自己的广告平台来展示，以强调其中的一些优势和机会。
Instagram 广告有多种格式：
由于 Instagram 归 Meta 所有，因此上述许多广告甚至可以在 Facebook 上展示。这样可以扩大覆盖范围，但请记住，这会占用你的预算。
说到预算，Instagram 广告按CPC模式（即每次展示费用）定价。定价取决于您所在的行业、您要吸引的受众等。
谁应该投放 Instagram 广告？
Instagram 广告不像 Google 广告那样广泛或通用，但这并不意味着你不应该使用它们。对于小型企业和企业家来说，Instagram 广告可以给人以真诚的感觉，并引起潜在受众的共鸣。如果你的受众年龄略小，这一点尤其正确，因为61%的 Instagram 用户年龄在 18-34 岁之间。
如果您有一家电子商务商店，Instagram 广告也是一个好主意，因为购物广告可以直接从您的Instagram 目录中提取，并为人们提供快速购买的方式。
最后，请记住，Instagram 主要通过移动设备访问。如果你想随时随地接触你的受众，这是一种很好的方式。但是，如果你的受众不太熟悉移动设备，Instagram 可能不是最好的选择。
TikTok 是一款基于视频的社交媒体平台，拥有庞大的用户群，估计每月活跃用户约为17 亿。TikTok 上的内容涵盖了从猫咪到食谱再到外星人阴谋等各种视频，它也是一个强大的在线广告平台。
TikTok 与 Shopify、Ecwid、WooCommerce 和 BigCommerce 合作，允许将在线购买直接无缝集成到广告和您的商业资料中。
对于广告本身，您可以选择多种格式：
虽然广告形式多种多样，但上述大多数广告都面向视频。请记住，TikTok 的受众群体偏爱视频，因此静态图像在该平台上并不常见。
谁应该投放 TikTok 广告？
TikTok 与多个电子商务平台的整合使其成为在线 B2C 商店的理想选择，因为您不仅可以让人们关注您的产品，还可以为人们提供快速购买产品的方式。
TikTok 为创作者提供了 100 多个模板，帮助简化广告创作流程。如果您不熟悉视频内容或不熟悉设计，这可能会让 TikTok 广告特别吸引人。
Snapchat 每月活跃用户超过 7.5 亿，其中78%的用户为 Z 世代和千禧一代。
作为社交媒体平台，Snapchat 主要专注于视频和图片。用户不仅可以分享私人消息和视频，还可以浏览故事提要。
品牌可以通过这些信息流中的多种方式展示其广告：
对于视频广告，最长可以达到 3 分钟。但是，一般建议视频要短得多，大约 10 秒，因为这与 Snapchat 上的许多视频相当。
谁应该投放 Snapchat 广告？
Snapchat 的用户群体趋于年轻化，大部分用户年龄在 15-35 岁之间。如果您的企业拥有年轻受众，Snapchat 可为您提供一种自然吸引受众的好方法。
Snapchat 还提供免费的商业资料。如果您目前不想为广告付费，您仍然可以创建商业资料，展示您的产品和服务，并在任何广告活动之前开始吸引关注者。但Snapchat 广告是直接接触受众并推动参与的好方法。
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