如何使用 Google 广告库监视竞争对手

让我们去监视一些 Google 广告！怎么做到的？Google 扩展了新的广告透明中心，俗称 Google 广告库。这意味着 Google 现在拥有一个可搜索的广告库，就像 Meta 和 TikTok 一样！对于 Google Ads 从业者来说，这是一个令人兴奋且早该实现的开发，因为我们现在可以快速找到适合我们广告系列的文字、图片和视频广告灵感。当然，还要监视我们的竞争对手。

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如何使用 Google Ads 库

关于 Google Ads 库，首先要知道的是，它实际上并不叫 Google Ads 库。相反，您可以通过Google Ads 透明度中心找到所有活跃的广告。

使用 Google Ads 库搜索广告

搜索广告时，您可以按广告商名称或网站网址进行搜索。我发现网站网址搜索比尝试筛选广告商名称更容易、更准确，因为许多公司可以通过母公司或其代理机构进行验证。

例如，如果您尝试查找服装公司 Gap 的广告，您会发现一系列名称中带有“Gap”的公司，但没有Gap。

但是，如果加上“.com”，Gap 服装公司就一目了然了。如您所见，当您使用网站 URL 搜索时，不同的域名后缀（如 .com、.co.uk 和 .ca）会分别出现。

过滤 Google Ads 库结果

您可以使用 Google Ads 库中的四个过滤器来帮助您找到所需内容：日期范围、地理位置、格式以及所有主题与政治广告。

在寻找广告灵感时，我建议使用日期范围过滤器查看过去 30 天，而不是“任何时间”。除非您有特定原因想要回顾更早的时间。也许您想通过查看上一个情人节期间投放的广告来获得情人节广告的灵感。

接下来是国家/地区过滤器。默认情况下，Google 广告透明度中心会过滤您所在国家/地区投放的广告，因此请务必根据需要进行调整。例如，我在加拿大，我经常想看看美国广告商在做什么。

第三个过滤器允许您按广告格式、图片、文字或视频进行搜索。我发现此功能有点问题，所以我建议保留默认设置，即所有格式。

最后一个过滤器，即所有主题与政治广告，其工作原理与Meta Ads 库类似。除非您正在管理某种政治或基于事业的活动，否则您可能希望在所有主题上保留该过滤器。

如何使用 Google Ads 库查找竞争对手的广告

为了演示如何使用 Google Ads 库查找竞争对手（并从他们的成功或错误中吸取教训！），让我们以奢侈运动休闲公司 Lululemon 为例。

你会注意到，如果我输入 Lululemon，就会出现一大堆经过验证的广告商和域名。这反映了该企业如何通过 Google 进行验证。

我对美国市场的广告感兴趣，所以我将选择 Lululemon.com 域名。我还可以通过反复试验来确定总部位于加拿大的“Lululemon Athletica Canada Inc.”负责管理美国业务。

最初，当您选择广告客户时，只会显示几个广告，但我们已经可以了解很多有关此 Google Ads 帐户的信息。例如，我们现在知道 Lululemon 正在利用各种资产：站点链接、徽标、公司名称、图片和评分。

我们还可以看到他们正在宣传一系列针对男性和女性的产品线。

通过点击“查看所有广告”，我们可以开始看到数千个 Lululemon 在 Google 上投放广告的示例。

看到那张正在伸展身体的人的照片了吗？这是一则发现广告，所以我们现在知道 Lululemon 正在投放的是Performance Max或 Demand Gen 广告系列。

在图片中央展示使用产品的人是 Google 广告中使用图像的有效方式；根据 Google 的内部研究，这种方式比通过 Performance Max 和 Demand Gen 在 Discovery 展示位置中展示的静态“电子商务风格”图像效果更好。

向下滚动有效广告，我们会看到更多搜索和发现展示位置的示例，包括促销资产和发现轮播。

接下来，我很好奇 Lululemon 是否将视频作为其 Google Ads 策略的一部分，因此我打开了视频过滤器，瞧！他们当前的品牌活动的每个视频都在这里，我可以点击其中任何一个来观看以获得灵感。

例如，下面的视频广告在 展示广告和 YouTube 展示位置中都有四种变体，这表明它很可能被用作效果最大化广告系列中的一项资产。

通过查看一家公司的活跃广告，并结合我们对 Google Ads 运作方式的了解，我们可以从 Google Ads 库中了解到很多有关任何广告客户的Google Ads 策略的信息。

在 Google 广告透明度中心查找广告信息的另一种方法

虽然可搜索的 Google 广告库是 PPC 从业者的梦想，但当您作为用户看到这些广告时，您可以了解更多有关公司广告的信息。这是我最喜欢的方式，不仅可以偷看正在投放的广告，还可以了解各种企业如何定位他们的广告。

每当您在 Google 上看到广告时，无论是在搜索、YouTube、发现等平台上，点击右上角的三个点即可调出“我的广告中心”。

向下滚动到“您为什么会看到此广告”，并记下定位设置。您可能会看到以下一些选项：

• 一天中的时间
• 你的年龄
• 您当前的搜索条件
• 您的大致位置（例如您所在的国家或城市）
• Google 对您当前大致位置的估算
• Google 根据您的活动估计您的兴趣领域
• 您向广告主提供的信息，该信息由广告主提供给 Google
• 根据您登录 Google 时的活动，判断您与广告客户试图覆盖的人群的相似性

这是保持您的 Google Ads 技能敏锐的好方法。在您上网时，请查看“您为什么会看到此广告”，并尝试推断广告客户的定位设置，如果可以的话，还要推断广告系列策略。

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