谷歌可以衡量的 7 件事可能会影响你的 SEO

在过去的两周里，我们的团队一直在阅读一篇又一篇的文章，试图消化所有最新的谷歌新闻。从人工智能概览、谷歌营销直播到谷歌算法文件泄露，我们忙得不可开交。

我们已经介绍了Google Marketing Live和AI 概述，现在是时候将注意力转向 Google 算法文档泄露了。别担心，我们不会深入研究在线发现的 2,500 多个页面，但我们将分享我们遇到的七个最有趣的花絮，以及它们如何影响您的 SEO 和整体营销工作。

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谷歌算法文档泄露：概述

首先，我们来简单了解一下事情的背景。

Google 搜索内容仓库 API 的文档由Github 上的自动机器人发布。该文档包含超过 2,500 页的 14,000 多个属性，这些属性是 Google 在其算法中衡量或可以衡量的。

SparkToro 联合创始人兼首席执行官兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 曾被一位当时匿名的消息人士 (他后来站出来) 询问这些文件的内容和真实性。他分享了那次谈话的发现以及他的分析。

在无数出版物报道文件泄露事件而谷歌只字未提之后，谷歌于 5 月 29 日证实这些文件是真实的。

此次泄密事件让人们前所未有地了解到谷歌算法的内部运作——最主要的是，谷歌在过去几年中并没有完全如实说明其算法的内容。

需要注意的一件重要事情是：虽然泄露的文件中包含了 Google正在收集或过去收集的指标的相关文件，但并未透露这些指标的重要性，也未透露它们目前是否被用作排名因素。因此，虽然我们知道 Google 有能力衡量域名权限和点击量等指标（我们稍后会介绍），但仅从这一来源，我们无法确切知道这些指标对排名有多重要。当然，Google 一直在对其算法进行修改。

虽然我们不会把我们的整个战略都押在这些调查结果上，但它确实为了解谷歌的工作方式提供了一些非常有趣的见解。

7 件事可能会影响你的 SEO

根据泄露的文件，谷歌正在衡量一些令人惊讶的指标。我们将分享其中七个让我们印象深刻的指标，以及它们对您的战略意味着什么。

1. 域名权限

此前，谷歌代表曾表示，谷歌根本不衡量或考虑域名权威性。他们声称，在对单个页面进行排名时，他们不会考虑网站的整体质量或权威性。然而，泄露的文件却描绘了另一幅图景。

iPullRank 的 Mike King写道： “实际上，作为按文档存储的压缩质量信号的一部分，Google 有一项他们计算的功能，称为‘siteAuthority’。”

这意味着： Google正在衡量您的域名权威性。同样，我们不知道它对排名是否重要或有多重要，但 Google 会以某种方式考虑它。这意味着您需要拥有一个精心构建的网站，其中包含高质量、权威的内容，以及指向您网站的可靠链接，以证明您的内容很有价值。在此处找到更多提高域名权威性的方法。

2. 点击量和参与度

不仅点击量很重要，自然排名的点击量质量也很重要。谷歌之前曾表示（事实上是反复表示）点击量不是排名因素，尽管许多 SEO 专家长期以来一直在争论这是否属实。最近，在谷歌反垄断审判期间，有消息透露，谷歌的 Navboost 系统基于点击量和质量，是网站排名的“重要信号之一”。

因此，目前这一纳入并不一定令人惊讶。但有趣的是，根据文件显示，谷歌以多种方式衡量点击次数，包括 badClicks、goodClicks、lastLongestClicks 和 unsquashedClicks。

这意味着：通过扩大目标高意图查询的数量，专注于推动更多成功点击，并确保这些页面上的内容对用户真正有帮助。有用的内容和强大的用户体验是向 Google 发送健康参与信号的最佳方式。

Mike 写道：“专注于吸引更多合格流量以获得更好的用户体验将向 Google 发出信号，表明您的网页值得排名。”

3.内容新鲜度

内容新近度和新鲜度是 Google 在其算法中衡量的另一个指标。Google API 文档中多次提到内容发布和更新日期。事实上，Google 会审查署名 (bylineDate)、URL (syntacticDate) 和页面内容 (semanticDate) 中的日期。

这意味着：内容越新、越相关越好。为了保持内容的新鲜度，有必要定期检查网站上涵盖的主题，看看是否有过时的信息。

例如，您可以使用营销计划日历来记录可能需要更新内容的任何重要日期，并计划新内容以保持网站的新鲜感。假设您的行业是房地产。在这种情况下，您需要更新您的网站以反映最新的利率。

4. 变更历史

虽然谷歌关心的是新近度，但它也会知道你是否在撒谎。文件中发现，谷歌保存了所有索引页面的多个版本的副本。本质上，谷歌可以回忆起一段时间内对页面所做的所有更改。也就是说，它在分析时只会使用 URL 的最后 20 次更改。

这意味着： Google 会考虑您网页的更改历史记录，这意味着您在考虑对给定网页进行一系列更改时可能需要谨慎。进行微小更改以试图欺骗 Google 认为您的内容已进行更显著的更新实际上可能会影响您的表现。

例如，如果内容基本相同，而您却更新了博客文章的发布日期，那么这可能会损害而不是帮助您的排名。简而言之，请尽量让您的内容真正保持新鲜和最新。质量和准确性比页面上的日期更重要。

5. 原创性

文档中说，“内容很少的页面”会获得一个 OriginalContentScore。这个分数表示页面上的内容越少，页面就越原创、越独特。

虽然没有衡量字符数的标准，但很明显，谷歌正在寻找任何简短的内容来增加真实性。

“稀薄的内容并不总是长度的函数，”迈克写道。

这意味着：如果您的内容往往较短，那么您将需要确保其独特且原创。尽量不要过度依赖生成式人工智能来制作内容。此外，查看您的竞争对手发布的内容类型，以找出让您的业务在内容方面脱颖而出的方法。

6. 场地大小和年龄

Google“沙盒”是 SEO 行业术语，用于描述较新、较小的网站需要经过一段时间才能获得网页排名的现象。Google之前曾否认存在任何形式的沙盒，但文件中提到了一些因素，这些因素确实会考虑网站规模（如 smallPersonalSite）和年龄（如 hostAge）。然而，目前尚不清楚这是否会提升或降低网站的排名。

这意味着：小企业面临的一个常见挑战是如何快速在 Google 上排名。这可能是一条漫长而缓慢的道路，所以要有耐心，不要走捷径。专注于随着时间的推移打造您的品牌。与此同时，寻找其他方式来接触您的目标受众，例如建立电子邮件列表、在社交媒体上推广您的业务、投放展示广告等。

兰德写道：“对于中小型企业和较新的创作者/出版商来说，除非你在大量受众中建立起信誉、导航需求和良好声誉，否则 SEO 的回报可能并不理想。”

7. Chrome 数据

众所周知，Google 能够测量其自家的在线浏览器 Chrome 中的数据。然而，这些数据可能会影响您的 SEO 排名，因为 Google API 文档发现，Chrome 中单个页面和整个域的浏览量均受到跟踪。

“我的理解是，谷歌可能会使用 Chrome 浏览器中的页面点击次数，并以此确定网站上最受欢迎/最重要的 URL，然后计算将哪些 URL 包含在站点链接功能中，”兰德写道。

这意味着：你的网页在 Chrome 上越受欢迎，效果就越好。Chrome 占据了全球互联网浏览器市场份额的66%，是迄今为止美国最受欢迎的浏览器

拥有一个用户喜爱的网站（即使他们是通过搜索以外的其他方式找到该网站）通常对您的 SEO 有益，因为 Google 知道您的网站是否获得了流量和参与度。

虽然在最近的 Google 新闻中，放弃 SEO 可能会让人觉得很诱人，但强大的在线形象仍然一如既往地重要。如果您可以优化您的网页，使其成为 Chrome 和其他网页用户真正想要点击的内容，那么它也有助于提高您网站的整体排名。