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每次更新都会改变为受众策划搜索结果的方式，有些更新比其他更新更重要。例如，我们最近看到谷歌分别于 2023 年 10 月和 2024 年 3 月推出了两项重大算法更新，均侧重于解决低质量或垃圾内容。这些更新可能会在接下来的几周或几个月内影响排名，许多企业不得不相应地调整其 SEO 策略。
为了准确了解这些更新对各个网站的影响，我们采访了六位专家，了解他们迄今为止注意到的情况以及企业在 SERP 动荡时期应如何转型。
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根据我们的专家消息，以下是对最新的 Google 核心算法更新的主要评价！
深入研究更新后，很明显，一些你以前可能没有考虑到是垃圾的内容现在可能会无意中落入此类别。
Freemius 首席营销官 Goran Mirkovic 表示： “在3 月份的更新公告中，垃圾邮件被分为三类：规模化内容滥用、过期域名滥用和网站声誉滥用。过去两年来，这些类型的滥用在 SEO 领域变得越来越普遍。 ”
“规模化内容滥用主要针对的是大量生产的人工智能生成内容。谷歌的政策明确规定，它奖励高质量的内容，无论其制作方式如何。问题在于人工智能的误用，导致现在互联网上充斥着各种类别的通用和低质量内容，”Goran 说。
“同时，过期域名滥用旨在终止滥用过期域名权限来托管不相关和低质量内容的行为。在将旧内容与新内容进行比较时，Google 会对不相关的域名进行惩罚。
最后，网站声誉滥用是 Google 打击“寄生 SEO”的尝试，它涉及使用高权威网站对竞争性关键词进行排名。您可能已经注意到，许多大型出版网站托管的网页标题为“X 最佳产品”，以期获得知名度，”Goran 说。
现在，您可能会想，您的企业没有属于这三个垃圾内容类别的内容。但是，其他类型的常见网站页面仍然可能会受到这些更新的影响。
SearchLab搜索副总裁马克·欧文 (Mark Irvine) 表示：“我发现一些网站开始对他们所复制且仅进行少量改动的原创内容感到困扰。”
“例如，一位客户之前写了一个不错的关于其服务的页面，这没什么问题。但后来这位客户复制了该内容，并向他所服务的 100 多个城镇发布了相同的页面，只是每个页面的城市名称都发生了变化。当他第一次这样做时，这可能给他带来了一些小小的 SEO 增量，但现在我们越来越多地看到，即使是原始页面的流量也越来越少，”马克说。
除了非原创、过期或声誉不佳的内容外，不同的 AI 生成内容是我们看到 Google 更新的主要原因。生成式 AI可以很好地用于内容构思、头脑风暴等。但是，使用 AI扩展内容和SEO 策略存在一些严重风险。
“我见过的最大挑战是那些在 2023 年初受益的客户，他们拥有过多的简单（且通常非原创）内容。人工智能生成的内容是一种非常快速且轻松的方式，可以加快填写博客或网站页面的速度。适度地，在正确的人工智能提示下，人工智能内容仍然可以有所帮助，”马克说。
“但目前驱动流行 AI 工具的大型语言模型 (LLM)借鉴了网络上已经发布的内容和语言。AI 内容很难贡献出与网络上其他页面不同的独特或创造性的视角。这些新更新惩罚了许多与原始来源没有太大区别的内容，”Mark 说。
请记住，问题并不在于人工智能生成的内容本身。谷歌似乎正在寻求在最有效的搜索结果与保持“人性化”之间取得平衡。
LocaliQ 数字存在实施总监 Milen Vasilev 表示：“Google 的核心更新始终旨在改善为用户提供的结果。最新更新也不例外。随着互联网充斥着人工智能生成的内容，Google 的任务变得更加艰巨。”
“他们的目标是通过更细致的筛选和寻找更独特、更优质的、体现‘人情味’的内容，使他们的结果更具相关性。”
如何处理 SEO 内容将取决于您的细分市场。让您的企业在特定行业中脱颖而出比以往任何时候都更为重要。
“Google 的目标客户不仅仅是 AI 生成的内容。不幸的是，我看到一些客户在与一家专注于某一特定垂直领域的知名 SEO 代理机构（只为律师、汽车经销商、暖通空调等提供 SEO 服务的代理机构）合作后，损失了大量自然流量。
Google 的更新强烈偏爱原创、独特的内容。一些机构陷入了这样的陷阱：为一个客户撰写了一篇很棒的相关内容，但为不同的客户重复使用了数十次或数百次，”马克说。
“汽车经销商网站上的优质换油页面可以为您的第一位客户的网站带来很多出色的 SEO 价值 - 但同一个页面重复使用一千次后就会开始被 Google 忽略，尤其是在这些更新之后。
我鼓励客户检查其网站主要内容的原创性。打开一些最受欢迎的网站页面，复制第一句话，并将其用引号粘贴到 Google 搜索栏中。如果 Google 返回数百个包含相同措辞的页面，它绝对不会优先选择您的页面。”
2023 年 10 月和 2024 年 3 月核心更新最明显的影响之一是一些企业的网站流量下降。
Omniscient Digital联合创始人 Allie Decker 表示： “我们发现自然流量和关键词排名有所下降，尤其是那些之前使用人工智能大规模制作内容（很少进行人工编辑）的客户。”
“截至 3 月底，我们的大多数客户已经恢复，那些仍在恢复的页面表明我们需要优化和更新内容。”
另一方面，其他网站的流量和关键字排名仅出现波动。这可能是因为更新仍在推出。此外，SEO 是一场长期游戏，因此在接下来的几个月内关注您的网站以了解这些更新如何随着时间的推移产生结果至关重要。
“就我个人而言，我还没有注意到任何重大变化，”戈兰说。“现在还为时过早，我预计更新将需要大约一个月的时间才能完全实施。不过，我预计搜索结果会出现一些波动，谷歌现在认为‘无用’内容的可见性会明显下降。”
如果您一直在努力掌握最近的 Google 核心算法更新，那您不是唯一一个。企业主、营销人员和专家都同意，SERP 的变化变得更加难以预测。
829 Studios高级策略师 Alex Chefalo 表示：“自 2023 年 10 月核心算法更新开始加速以来，整个有机格局发生了巨大变化。”
“此次更新比之前的更新更复杂，因为它涉及对多个核心系统的更改，而之前的更新则侧重于更新单个系统。此次更新的主要目的是打击谷歌在搜索引擎结果页面 (SERP) 中识别为‘垃圾内容’的内容，”Goran 说道。
谷歌在过去几个月的更新对整体排名产生了影响，但研究发现，某些行业可能比其他行业受到的压力更大。
米伦说： “我们看到有用的内容更新在 2023 年 9 月至 10 月推出——这侧重于以用户为中心的优质内容，另一方面则剔除人工智能生成的内容。”
“我们还看到 2023 年 10 月至 11 月有更多核心更新，排名略有变化。2024 年 3 月初，谷歌推出了核心和垃圾邮件更新。我们发现食品和饮料、美容和健身以及购物行业的排名波动最大（根据 Semrush 数据）。家居和花园网站的排名也发生了很大变化。”
如果您身处这些行业，这并不意味着您必须完全放弃 SEO。但是，了解您的业务所属的行业是否更容易受到 Google 更新的影响非常重要。这样，您就可以更好地做好准备，并密切关注网站的性能。
我们不要忘记与自然搜索结果共享 SERP 的是什么：Google Ads。虽然核心算法更新适用于自然搜索排名，但从这些更新中出现的相同SEO 趋势已渗透到 PPC 中。当 SERP 的一部分发生变化时，SERP 的每个部分都会发生变化。
Optmyzr品牌推广人 Navah Hopkins 表示：“核心算法推出时，我最关注的事情之一就是关键词变体匹配的上升。” “虽然这只是传闻，但我倾向于看到算法更新后相近变体搜索词的增加。由于 Google Ads广泛匹配行为和自然搜索共享许多相同的技术，因此它们会相互影响是合乎情理的。”
“我最大的建议是密切关注这些搜索词，以及任何可能存在的否定规则，”纳瓦说。
如果您通过自然搜索或 Google 广告销售产品，请考虑尝试Google Merchant Center (GMC) 来获得更多的 SERP 排名。
“从 SERP 开始，Google 就一直在为丰富的搜索结果提供越来越多的空间。如果您从事电子商务，那么确保设置 Google Merchant Center 并将相关架构添加到您的产品页面应该是首要任务，”Alex 说道。
“ GMC不仅提供免费列表，而且还不断测试使用这些富媒体搜索结果的新方法。例如，我正在为客户寻找跑鞋。SERP 是一个交互式富媒体搜索结果，让我可以左右滑动选择我喜欢的款式。
虽然最终目标显然是让您进入付费购物广告，但利用免费的 GMC 列表可以为您自己的企业或（如果您是代理商）您的客户的企业获得更多价值。
虽然谷歌的变化有时让人感觉难以预测，但有一件事你始终可以相信，那就是未来会有更多变化。那么，你如何为下一次重大的谷歌核心算法更新做好准备呢？以下是一些专家提示，可帮助你做好准备。
EEAT的四个主题（经验、专业知识、权威、信任）是任何强大 SEO 策略的基础支柱。虽然专注于 EEAT 似乎是理所当然的，但重要的是要记住，在 SERP 动荡时期坚持基本原则会带来回报。
“为未来更新做准备的最佳方法很简单：创建高质量的、人工编写的内容，融入新数据、第一手经验和其他 EEAT 因素，”Allie 说。“为用户优化——从第一原则出发思考，并构建程序来服务您的内容质量了。”
除了 EEAT 的基本知识外，企业还应特别注意用户与内容的互动方式。Google 越来越重视用户体验 (UX)，因此您需要考虑到这一点来优化网站内容。
米伦说：“SEO 的基本原理大致相同——最重要的是注重质量和执行，为用户而不是搜索引擎创造。”
“我们从内容、核心技术、深度技术、健康检查和站外等方面来考虑 SEO。在所有这些方面，关键是为用户创造并帮助他们获得所需的答案或服务。
撰写实用的内容，合理而整洁地构建网站结构，并修复损坏的页面（这样用户就不会陷入死胡同——没有什么比这更令人沮丧的了！）。最后但同样重要的是，在Google 商家资料、社交媒体平台以及对您的业务至关重要的任何地方保持出色的在线形象。”
在创建和优化内容时，您需要考虑客户旅程，并考虑潜在客户如何组织搜索查询。例如，Google 的许多更新旨在帮助更好地回答常见问题查询。查看 SERP 的“人们还问”和“相关搜索”部分可以为您提供一些想法，让您了解可以加入页面标题、副标题和文本的长尾、基于问题的关键词。
“另一个变化是人们的搜索方式，”亚历克斯说。
“生成式人工智能正在改变人们在搜索引擎中互动和提问的方式。根据问题创建内容或在标题中包含问题并不是什么惊天动地的发现，尤其是对于那些一直以这种方式优化语音搜索的
人来说。
但是，这是一种以高意图为目标的长尾关键词的好方法，同时随着人工智能与有机搜索的更直接集成，它可以为您的内容提供未来保障。如果您要求产品推荐，Gemini（以前称为 Bard） 已经从信息网站页面中提取结果，因此在您的内容中包含常见问题解答，使用适当的架构标记它们，并尽可能高效地让爬虫程序进行评估，这应该会帮助您获得优势。”
这最后一个关于如何在谷歌算法更新中生存下来的技巧可以说是最重要的。要想在 Google 自己的游戏中领先，您需要始终关注您的性能跟踪。定期通过预定的SEO 审核检查您的 SEO 性能
可以帮助您在流量或关键字排名变化演变成大规模问题之前对其进行解释。
“为了度过这次更新，人们需要做一些审核，看看他们的网站上是否有属于这些新类别的内容，”Goran 说。“如果你有不好的列表文章——删除并重定向它们！如果你的网站上有不相关的内容——也删除它！”
这些专家对 Google 核心更新的看法有哪些共同点
虽然每个人在当前 SEO 世界中的经验都不同，但我们都同意的一点是，具有人情味的优质内容仍然是王道。虽然 SEO 的状态将继续起起伏伏，但能够根据 Google 向我们抛出的变化进行调整和灵活应对，是希望在 SERP 上排名成功的一半。如果您尝试了我们的提示以在这些更新期间保持领先，但仍希望从 SEO 策略中获得更多收益，请查看 我们的解决方案如何帮助您最大限度地提高 SEO 成功率，无论 Google 向您抛出什么！
总结一下，最新的 Google 核心算法更新对于成长型企业的意义如下：
为了应对未来的 Google 核心算法更新，您可以采取以下措施：
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