什么是 Google 同意模式

在线广告是互联网的一大支柱，但它们严重依赖用户数据，这引发了隐私问题和担忧。在本指南中，我们将探讨 Google 的意见征求模式如何解决这些问题，确保用户有权决定其数据如何用于在线广告。此外，我们还将深入了解意见征求模式的实施，以在有效广告和用户隐私之间取得适当的平衡。

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在线广告中的用户同意是什么？

如今，隐私问题成为人们关注的焦点。全球各地都出台了大量规则和标准，例如欧洲的《GDPR》和加州的《CCPA》，这些规则和标准都旨在保护您的个人信息安全，并让您对个人信息的使用方式拥有更多的发言权。随着科技和互联网的蓬勃发展，大量数据四处飞扬，虽然这对企业来说是好事，但也引发了关于道德和法律的激烈争论。

让我们谈谈在线广告。它们为互联网提供动力，为我们提供大量免费的东西。但问题是：在线广告严重依赖我们的数据来向我们提供我们可能喜欢的内容。这可能很有用，但它也引发了关于我们隐私以及我们是否同意的问题。

用户同意是关键。这意味着您可以选择他们是否可以使用您的数据来投放广告。如果没有您的同意，广告商可能会因隐私规则而陷入困境，并可能失去您的信任。可以将其视为一条双向道路：当您同意时，您会获得更量身定制的广告，这有助于让一切顺利进行。

什么是 Google 同意模式？

Google 的同意模式是一种平衡在线广告和隐私的智能解决方案。Google 设计它是为了跟上不断变化的隐私规则。想象一下它是网站的多功能工具箱，允许他们根据您的舒适程度定制他们使用Google 广告和分析的方式。

在信任和隐私至关重要的世界里，Google 的同意模式代表着向前迈出的积极一步。它表明了 Google 对透明度和您对在线体验的控制的承诺。

Google 同意模式如何运作？

同意模式可帮助您将用户对Cookie或应用权限的选择告知 Google。这反过来会影响标签在您的网站或应用上的行为方式。

使用同意模式，当用户与您的 Cookie 同意横幅或小部件互动时，它会调整 Google Analytics、广告和其他标签的工作方式。例如，如果用户点击广告并随后采取行动，Google 会收到一些信息但不存储个人数据，从而确保隐私。如果用户不采取行动，则不会共享任何数据，从而保护在线衡量中的用户隐私。

下面是一个简化的图表来说明这个过程：

为什么要使用 Google 同意模式？

76%的网站访问者通常会忽略 Cookie 横幅。如果您遇到拒绝 Cookie 的同意横幅，您可能会注意到 Google Ads 帐户中的数据会下降。

同意模式可以帮助解决这个问题。它通过先进的报告和建模方法提高数据准确性。

想要详细了解使用 Google 意见征求模式的好处吗？以下是它可以提供的帮助。

• 丢失的转化建模：同意模式可以帮助您估计和了解由于用户同意要求而可能丢失的转化。
• 简化合规性：它使遵守隐私法规变得更加简单，特别是当您将 Google Analytics 与其他工具一起使用时。
• 可选功能：即使您不需要对 Analytics 征得同意，在获得同意之前，同意模式仍然可以帮助您使用Google Analytics 4 (GA4) 中的再营销等可选功能。
• 无 Cookie 模式：如果 Analytics 需要同意，同意模式还可以为 Google Analytics 的无 Cookie 模式做好准备。
• 未来的隐私功能：这不仅仅是一个临时解决方案。同意模式是 Google Analytics 未来隐私工作的一部分，其中包括即将推出的不依赖 Cookie衡量用户行为的功能。

在不久的将来，GA4 用户还将能够模拟可能因缺乏 cookie 同意而受到影响的用户行为。

谁可以使用 Google 同意模式？

如果您属于以下任一类别，则可以考虑实施 Google 意见征求模式：

• Google Ads、SA360 或 DV360 用户：如果您依赖这些 Google 广告平台来跟踪转化，则值得考虑同意模式。
• Google Analytics 用户：如果 Google Analytics 是您跟踪转化的主要工具，那么同意模式也适合您。
• 对未来防护的兴趣：如果您希望您的测量具有未来防护并在隐私合规方面保持领先，那么同意模式是一个明智的选择。
• EEA + 英国地区：如果您的网站或在线业务位于欧洲经济区 (EEA) 和英国 (UK)，强烈建议使用同意模式。这可以帮助您遵守这些地区的隐私法规。

为了有效使用意见征求模式，您需要满足一些基本要求：

• 设置 gtag.js 或 Google Tag Manager：您应该在整个网站上设置gtag.js 或Google Tag Manager 。这些工具可帮助您管理各种跟踪和分析服务。
• 有现有的同意横幅：您的网站已经有一个Cookie 同意横幅或计划实施一个。同意横幅是一种弹出窗口或通知，要求访问者同意使用 Cookie 或其他跟踪技术。
• 启用 Cookie 设置确认：您应该有一个机制，允许用户确认他们的 Cookie 偏好。这通常意味着为用户提供选项，让他们选择同意哪些类型的 Cookie 或跟踪。

值得注意的是，Google 同意模式还可以通过 Google Analytics for Firebase SDK 用于移动应用，而不仅仅是网站。这有助于您维护用户隐私并遵守数据保护法。

如何实现 Google 意见征求模式

您可以通过同意管理平台 (CMP) 或直接在您的网站上使用 IAB TCF 或 Google 同意模式实施 Google 同意模式。目标是确保您的网站在保持功能的同时尊重用户隐私。

以下是有关集成的简化指南：

IAB TCF（互动广告局透明度和同意框架）

该框架是您的同意系统的核心，建立了获取用户对 cookie 和跟踪的同意的规则和标准。

此代码激活 IAB TCF 支持，确保您的网站已准备好根据框架处理同意。

同意管理平台

这些平台在处理用户同意方面发挥着重要作用。它们通常会显示弹出横幅，征求用户同意并管理回复。

Google 跟踪代码管理器

如果您没有 CMP，您可以使用 GTM（Google 跟踪代码管理器）中的模板来实现意见征求模式，例如 gTag，或者您可以手动实现。有关详细步骤和代码示例，请参阅Google 帮助中心关于使用 GTM 实现意见征求的文章。

确定 Google 意见征求模式是否适合您

在信任和隐私至关重要的数字世界中，Google 的同意模式提供了一种前瞻性的解决方案。它坚持透明度和用户控制，尊重隐私法，同时提高数据准确性。同意模式适应不断变化的在线动态，为广告塑造以隐私为中心的未来。

通过采用同意模式并遵循概述的步骤，企业可以平衡有效广告与用户隐私，从而营造更值得信赖的在线环境。这是朝着既吸引人又不损害隐私的广告迈出的一步——在线广告的未来前景一片光明。

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